В Смольном, похоже, придумали, какой имидж необходим Александру Беглову, чтобы хоть немного повысить рейтинг. Из Беглова пытаются делать… Шойгу. Этакого Супермена, который прилетает на места чрезвычайных ситуаций и спасает людей. «Сильный и человечный губернатор, всегда готовый прийти на помощь петербуржцам» - таким, по нашим данным, представляют себе «обновленного Беглова» авторы этой затеи - пиарщики, работающие над улучшением позиций врио в медиапространстве. Логика проста: у Шойгу - большой рейтинг, а значит, и у «нашего Александра Дмитриевича» такой будет. При этом не учитывается, что Шойгу давно уже возглавляет Минобороны, а не МЧС, а Беглов - даже близко не Супермен.
В рамках этой пиар-стратегии временный губернатор Петербурга лично руководил тушением пожара в Государственном газетном комплексе на Ленинском проспекте. На место происшествия 17 января он приехал в пожарном шлеме и специальной красной куртке - в подобную одежду обычно облачены начальники подразделений противопожарной службы. Разумеется, тут же появились телекамеры. Беглов заслушал доклад начальника штаба пожаротушения и отдал указания, которые, вероятно, должны были помочь быстрее справиться с огнем. Этот факт не был замечен общественностью. Резонанс не получился.
3 февраля Беглов впервые за эту избирательную кампанию (официально еще не начавшуюся) спас человека. Во время внепланового визита во Фрунзенский район он лично перевел через заснеженную дорогу дедушку с палочкой. Правда, на фотографиях, опубликованных на официальном сайте Смольного, видно, что переход осуществляется в неположенном месте, а охранник тормозит машины, которые едут на зеленый, чтобы врио и дедушка могли спокойно пройти, но ведь это - такие мелочи. Второе «суперменство» Александра Беглова тоже потонуло в информационной тишине.
И наконец, 16 февраля состоялось еще одно спасение. После обрушения перекрытий в здании ИТМО на улице Ломоносова Александр Беглов, как сообщали СМИ, «лично вывел из здания преподавательницу, которая была заблокирована на пятом этаже». О героизме врио, не побоявшегося войти в аварийное здание, наперебой сообщали все телеканалы. Правда, на кадрах было видно, только как женщина в сопровождении нашего нового «Шойгу» идет к машине «Скорой помощи». При этом на ней была куртка с гербом Санкт-Петербурга и надписью «Беглов А.Д.».
Передав женщину врачам (которые сразу сообщили, что с ней всё в порядке), врио встал перед камерами и рассказал о спасенной. Он назвал ее фамилию - Серебрянская Наталия Алексеевна. Это было катастрофической ошибкой пиарщиков.
Вчера в одном из телеграм-каналов появилась аудиозапись беседы с женщиной. Стало известно, как всё было на самом деле. Оказалось, что Беглов не поднимался наверх и никого не спасал.
«Вы шутите? У нас высокий пятый этаж. Какое гражданское лицо туда залезет, и кто его пустит? Внизу стоял губернатор с гражданскими лицами. Вот он пожал мне руку, не дал даже опомниться, надел мне куртку. Но когда я вижу (в новостях - ред.), что он меня вывел, - конечно, не он вывел. Меня вывели эти молодцы парни (спасатели - ред.), которые вели себя спокойно, достойно, и помогали, подбадривали, страховали».
В Сети эта история за несколько часов превратилась в мем. Пользователи гадают, чем Беглов прославится завтра: принесет домой котенка с помойки и под прицелом телекамер начнет поить его молоком или в прямой трансляции примет роды прямо на Невском проспекте. И спрашивают: где куртка, которую Беглов отдал Серебрянской? Или теперь для врио за счет бюджета нужно будет покупать новую?
Ни одного положительного комментария. Много злых, оскорбительных. А больше всего - насмешливых. Пиарщики добились резонанса, но не того, на который рассчитывали. Беглов начал восприниматься людьми как комичный персонаж. Над ним смеются. А это для политика - хуже всего. Потому что теперь любое его действие будет восприниматься обществом как клоунада.
Почувствовали этот общественный настрой и в СМИ. В федеральной прессе, где еще недавно был явный блок на критику Беглова, уже в открытую обсуждают возможность его замены на другого кандидата от власти. «Беги, Беглов, беги» - взывают к нему на отдельных интернет-ресурсах. А что творится в телеграм-каналах, по которым о ситуации в городе судят в администрации президента, и пересказывать страшно. Один только Незыгарь с ежедневными «наездами» на Беглова чего стоит.
Начинается уже и откровенное глумление. Во вторник вечером, накануне оглашения Послания президента Владимира Путина Федеральному Собранию, ряд СМИ сообщил о том, что атаман петербургского казачьего общества якобы подписал наградной лист для вручения Беглову ордена за «спасение преподавательницы из-под завалов корпуса ИТМО». За свой «геройский поступок» врио - опять же якобы - получит орден «За заслуги перед казачеством» первой степени. И неважно, фейк это или не фейк. Важно, что информация об ордене уже разошлась по Интернету. И важно, что буквально неделю назад Путин убрал Беглова из президентского Совета по делам казачества, который тот возглавлял много лет.
Если честно, Александра Дмитриевича даже жалко. Потому что в преследующих его информационных провалах виноват не он, а суфлеры, которые подсказывают временному губернатору не тот текст и не те интонации. Ну как можно было пытаться рисовать Беглова вторым Шойгу, Суперменом, Дядей Стёпой, когда он - прирожденный аппаратчик, практически не работавший «на земле»? Он не Дядя Стёпа - он начальник отделения милиции. Неужели это не видно?
Ошибка совершена ключевая и непоправимая - в позиционировании врио. И это произошло исключительно из-за того, что кампанией Беглова, очевидно, занимаются очень слабые пиарщики. Их поставили играть в Высшей лиге, а им это не по силам - потому что прежде они были игроками любительской лиги. Вот и получается одно мучение…
Времени на исправление ошибок не осталось. Решение по Беглову - продолжать ему работать в Петербурге или вернуться в Москву с формальным повышением в должности - предположительно должны принять до конца марта. Рейтинг не растет, электоральная ситуация в Петербурге оценивается как очень сложная.
А в Москве, если верить слухам, нарезает круги Дмитрий Козак. Предлог - благовидный: надо помочь Беглову. Козака еще в 2011 году называли главным кандидатом на губернаторство в Петербурге. Правда, если замена все-таки состоится, то, по мнению экспертов, больше шансов имеет Михаил Осеевский. На днях, накануне оглашения Послания, у него, кстати, состоялась большая встреча с президентом. На это все обратили внимание.
Александру Беглову в сложившейся ситуации, когда время и обстоятельства работают против него, нужно сделать самую малость: перестать слушать суфлеров, которые постоянно подсказывают не то, и быть самим собой.
Возможно, тогда и люди к нему потянутся. И в администрации президента вздохнут с облегчением.
Алексей НИКОЛАЕВ,
интернет-журнал «Интересант»
Иллюстрации: фото агентства «Интерпресс» и с официального сайта администрации Санкт-Петербурга, скриншоты из телеграм-канала BAZA и из твиттера Андрея Кибитова, коллаж: vistanews.ru.